MSCHF

MSCHF es un colectivo artístico y estudio de productos de consumo con sede en Brooklyn, fundado en 2016 por Gabriel Whaley. El grupo atrajo por primera vez una amplia atención mediante proyectos basados en internet que tratan la distribución, la publicidad y la reventa como partes de la obra. Entre sus primeros lanzamientos se encontraba The Persistence of Chaos, una computadora portátil cargada con seis conocidas piezas de malware; en 2019 se vendió en subasta por 1,345 millones de dólares. El proyecto se exhibió como arte, y el software se configuró para que no pudiera conectarse a internet, una condición de seguridad documentada en el anuncio de venta. En 2021, MSCHF lanzó “The Satan Shoes”, un conjunto modificado de 666 Nike Air Max 97 creado con el rapero Lil Nas X. Según los materiales del proyecto, cada par contenía una gota de tinta roja y una gota de sangre humana en la burbuja de aire; los zapatos se vendieron por 1.018 dólares cada uno. Nike demandó a MSCHF por reclamaciones relacionadas con marcas comerciales, y las partes llegaron a un acuerdo que ofrecía a los compradores una recompra. El episodio convirtió los límites de la propiedad de las marcas y la modificación no autorizada en el centro de una noticia de gran alcance. En 2022, vendió los zapatos Wavy Baby, unas zapatillas deformadas para parecerse a una versión de dibujos animados de la silueta Old Skool de Vans. Vans demandó, y posteriormente un juez federal emitió una medida cautelar preliminar sobre el producto. Ese mismo año, MSCHF lanzó el bolso microscópico Louis Vuitton, un objeto lo suficientemente pequeño como para pasar por el ojo de una aguja. Creado con el colectivo de artistas visuales JOLT, el bolso fue subastado por la casa de subastas JOOPITER de Pharrell Williams por 63.750 dólares. MSCHF también creó “ATM Leaderboard”, una instalación de cajero automático que mostraba el saldo de la cuenta bancaria de un usuario junto a una clasificación; apareció en Art Basel Miami Beach en 2022. En 2023, lanzó Big Red Boots, un calzado extragrande de color rojo brillante inspirado en formas similares a las de los dibujos animados. Las celebridades y las redes sociales amplificaron rápidamente las botas, mientras la empresa las describía como “botas de dibujos animados para un mundo 3D”. El estudio también ha vendido una caja titulada “Cereal Killer”, que contiene cajas de cereales para el desayuno diseñadas en torno a asesinos notorios, y publicó en 2023 un número de su propia revista, “MSCHF Mag”. Su producción abarca zapatos, aplicaciones, material impreso, objetos y subastas, pero su método recurrente es específico: utilizar lanzamientos limitados y un lenguaje comercial reconocible para convertir la propia circulación en el tema de una obra de arte. En lugar de operar como una marca de moda convencional, MSCHF utiliza sus lanzamientos para poner a prueba cómo las corporaciones, los coleccionistas, los tribunales y las audiencias en línea asignan valor a objetos de marca cotidianos después de que se convierten en espectáculos públicos en internet.