K/DA

K/DA es un grupo pop virtual creado por Riot Games para su universo de League of Legends. Apareció por primera vez en el videoclip de «POP/STARS», publicado el 3 de noviembre de 2018, poco antes de la final del Campeonato Mundial de League of Legends de 2018 en Incheon, Corea del Sur. El proyecto combinó a los personajes del juego Ahri, Akali, Evelynn y Kai’Sa con las interpretaciones de Madison Beer, las integrantes de (G)I-DLE Soyeon y Miyeon, y Jaira Burns. En los créditos de la canción, Miyeon da voz a Ahri, Soyeon a Akali, Madison Beer a Evelynn y Burns a Kai’Sa.

«POP/STARS» se convirtió en un gran éxito entre distintos públicos: su videoclip oficial superó cientos de millones de reproducciones en YouTube, y la canción alcanzó el número 1 en la lista World Digital Song Sales de Billboard.

En 2020, Riot amplió K/DA con el EP ALL OUT, publicado el 6 de noviembre. La campaña comenzó con «THE BADDEST», un sencillo lanzado en agosto que contó con Soyeon, Bea Miller y Wolftyla junto al grupo. En octubre le siguió «MORE», con Madison Beer, Soyeon, Miyeon y Lexie Liu. El EP, de cinco canciones, también incluyó «VILLAIN», «DRUM GO DUM» e «I’LL SHOW YOU», dando a cada personaje un protagonismo musical distinto sin dejar de mantener la identidad ficticia del grupo.

La presentación ficticia de K/DA es fundamental para su atractivo. Riot publica biografías, letras, videoclips y material promocional como si el cuarteto fueran artistas discográficas, mientras que las intérpretes siguen siendo cantantes reales independientes. Los vídeos utilizan animación por computadora para situar a las campeonas de League en conciertos coreografiados y entornos marcados por la moda; «POP/STARS» estableció especialmente su estilo visual de pop lujoso y neón. Sus nombres y personalidades se inspiran en el trasfondo de las campeonas, pero se presentan mediante un concepto alternativo de estrellas del pop, no a través de la narrativa habitual del juego.

La actividad posterior de K/DA se ha parecido menos a la de un grupo convencional de gira que a la de un proyecto multimedia. Riot utilizó ALL OUT para desarrollar una campaña de regreso ficticia más amplia, con contenido para redes sociales, un formato de reality show ambientado en su universo y vídeos con estilo de detrás de cámaras. El grupo también apareció en la ceremonia inaugural del Campeonato Mundial de 2020 mediante una producción de realidad aumentada, con «MORE» integrada en la presentación del evento. Por ello, K/DA ocupa un espacio inusual: es a la vez una creación de marketing de League of Legends de Riot Games, un proyecto musical que llegó a las listas y un universo ficticio sostenido, con vocalistas reales asociados a personajes animados. Su éxito ayudó a demostrar que una compañía de videojuegos podía lanzar un grupo virtual cuyas canciones circularan de forma independiente al juego, manteniendo al mismo tiempo las identidades de las campeonas —Ahri, Akali, Evelynn y Kai’Sa— como base del proyecto. Esa fórmula convirtió a K/DA en una de las extensiones musicales más reconocibles de League of Legends creadas por Riot Games en todo el mundo.