Hasbro

Hasbro a vu le jour à Providence, dans le Rhode Island, en 1923, lorsque les frères Herman, Hillel et Henry Hassenfeld ont créé Hassenfeld Brothers. L’entreprise vendait d’abord des chutes de textile, puis des étuis à crayons et des fournitures scolaires ; les crayons sont devenus suffisamment importants pour qu’elle crée la Hassenfeld Brothers Pencil Company. En 1968, elle a adopté le nom plus court de Hasbro Industries et, en 1985, elle est devenue Hasbro, Inc. L’un de ses premiers grands succès dans le domaine des jouets fut Monsieur Patate, lancé en 1952. Ce fut le premier jouet à être annoncé à la télévision, bien que le kit d’origine fournisse des éléments faciaux en plastique à placer sur une vraie pomme de terre plutôt que le corps en plastique familier. Hasbro a ensuite acquis les droits du jouet et élargi ses accessoires, contribuant à établir un modèle de gammes de produits centrées sur des personnages et régulièrement renouvelées. Hasbro a remodelé le marché des figurines d’action avec G.I. Joe en 1964, qualifiant ses figurines militaires de trente centimètres de figurines d’action plutôt que de poupées. En 1983, la gamme est revenue à une échelle plus réduite sous le nom de G.I. Joe: A Real American Hero, soutenue par des histoires de Marvel Comics et une série télévisée d’animation. Cette approche, dans laquelle jouets, fiction et licences se renforçaient mutuellement, a également caractérisé Transformers après son lancement par Hasbro en 1984. Le portefeuille de l’entreprise a inclus Play-Doh, qu’elle a acheté à Rainbow Crafts en 1991 ; le jeu de plateau Monopoly, à la suite de l’acquisition en 1991 de Tonka, la société mère de Parker Brothers ; ainsi que Wizards of the Coast, acquis en 1999. Wizards a apporté à Hasbro Magic: The Gathering et Dungeons & Dragons, ce dernier ayant été obtenu lorsque Wizards avait acquis TSR en 1997. Hasbro a utilisé le divertissement pour étendre ses marques au-delà des rayons des magasins. Son film Transformers de 2007, produit avec Paramount Pictures et réalisé par Michael Bay, a lancé une importante franchise en prises de vues réelles. L’entreprise a acheté Entertainment One en 2019, obtenant des capacités de production et de distribution, mais a vendu la plupart des actifs cinématographiques et télévisuels d’eOne à Lionsgate en 2023 tout en conservant des marques familiales, dont Peppa Pig. Chris Cocks est devenu directeur général de Hasbro en février 2022 après avoir dirigé Wizards of the Coast et Digital Gaming. Sous sa direction, Hasbro a mis l’accent sur ses activités de produits de consommation, de Wizards et de divertissement, tout en faisant face à une demande plus faible de jouets et à une importante restructuration. La sortie en 2023 de Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves a illustré les efforts continus de l’entreprise pour adapter à l’écran des propriétés de jeux qu’elle possède en interne. Hasbro reste cotée au Nasdaq sous le symbole HAS. Ses rapports annuels désignent les jouets, les jeux, les licences et les jeux vidéo comme des activités principales, reflet d’une entreprise construite, au fil d’un siècle de transformations, grâce à des marques, des acquisitions et des partenariats médiatiques dans le monde entier.