Hasbro

Hasbro начала свою деятельность в Провиденсе, штат Род-Айленд, в 1923 году, когда братья Герман, Хиллел и Генри Хассенфельд основали Hassenfeld Brothers. Изначально компания продавала остатки текстильного производства, затем пеналы и школьные принадлежности; карандаши стали настолько важным направлением, что была зарегистрирована компания Hassenfeld Brothers Pencil Company. В 1968 году она приняла более короткое название Hasbro Industries, а в 1985 году стала Hasbro, Inc. Одним из первых знаковых успехов компании в сфере игрушек стал Mr. Potato Head, представленный в 1952 году. Это была первая игрушка, которую рекламировали по телевидению, хотя в первоначальном наборе были пластиковые черты лица для настоящей картофелины, а не привычное пластиковое тело. Позднее Hasbro приобрела права на эту игрушку и расширила ассортимент аксессуаров, что помогло сформировать модель продуктовых линеек, построенных вокруг персонажей и регулярно обновляемых. Hasbro изменила рынок фигурок персонажей с появлением G.I. Joe в 1964 году, назвав двенадцатидюймовые военные фигурки action figures, а не куклами. В 1983 году линейка вернулась в меньшем масштабе как G.I. Joe: A Real American Hero при поддержке историй Marvel Comics и анимационного телесериала. Такой подход, при котором игрушки, художественные произведения и лицензирование усиливали друг друга, также характеризовал Transformers после того, как Hasbro представила его в 1984 году. В портфолио компании входили Play-Doh, приобретенный у Rainbow Crafts в 1991 году; настольная игра Monopoly, полученная благодаря приобретению в 1991 году Tonka, материнской компании Parker Brothers; а также Wizards of the Coast, приобретенная в 1999 году. Wizards принесла Hasbro Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons; последнюю она получила, когда Wizards приобрела TSR в 1997 году. Hasbro использовала развлекательный контент, чтобы расширить присутствие своих брендов за пределами магазинных полок. Ее фильм Transformers 2007 года, созданный совместно с Paramount Pictures и снятый Майклом Бэем, положил начало крупной франшизе игровых фильмов. В 2019 году компания купила Entertainment One, получив возможности в области производства и дистрибуции, однако в 2023 году продала Lionsgate большую часть кино- и телевизионных активов eOne, сохранив семейные бренды, включая Peppa Pig. Крис Кокс стал главным исполнительным директором Hasbro в феврале 2022 года после руководства Wizards of the Coast и Digital Gaming. Под его руководством Hasbro делает акцент на бизнесах потребительских товаров, Wizards и развлечений, одновременно преодолевая снижение спроса на игрушки и проводя значительную реструктуризацию. Выпуск 2023 года Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves продемонстрировал продолжающиеся усилия компании по превращению принадлежащих ей игровых активов в экранные развлечения. Hasbro по-прежнему является публичной компанией и торгуется на Nasdaq под тикером HAS. В ее годовых отчетах игрушки, игры, лицензирование и цифровые игры названы ключевыми направлениями деятельности, что отражает бизнес, построенный на брендах, приобретениях и медиапартнерствах по всему миру на протяжении столетия перемен.