MSCHF

MSCHF — базирующийся в Бруклине арт-коллектив и студия потребительских товаров, основанные в 2016 году Габриэлем Уэйли. Группа впервые привлекла широкое внимание благодаря интернет-проектам, в которых распространение, публичность и перепродажа рассматриваются как части произведения. Среди ранних дропов был The Persistence of Chaos — ноутбук с шестью печально известными образцами вредоносного ПО; в 2019 году его продали на аукционе за 1,345 миллиона долларов. Проект экспонировался как произведение искусства, а программное обеспечение было настроено так, чтобы не подключаться к интернету; это условие безопасности было зафиксировано в описании лота. В 2021 году MSCHF выпустил «The Satan Shoes» — модифицированную партию из 666 пар Nike Air Max 97, созданную вместе с рэпером Lil Nas X. Согласно материалам проекта, в каждой паре в воздушной подушке содержалась капля красных чернил и одна капля человеческой крови; обувь продавалась по 1018 долларов за пару. Nike подала на MSCHF в суд, заявив о нарушении товарного знака, и стороны достигли соглашения, предусматривавшего выкуп обуви у покупателей. Этот эпизод сделал границы владения брендом и несанкционированной модификации центральной темой новостной истории для массовой аудитории. В 2022 году компания продала обувь Wavy Baby — кроссовки, деформированные так, чтобы напоминать мультяшное изображение силуэта Vans Old Skool. Vans подала иск, и позднее федеральный судья выдал предварительный судебный запрет в отношении продукта. В том же году MSCHF выпустил микроскопическую сумочку Louis Vuitton — объект, достаточно маленький, чтобы пройти через ушко иглы. Созданная вместе с коллективом визуальных художников JOLT, сумочка была продана на аукционе аукционным домом JOOPITER Фаррелла Уильямса за 63 750 долларов. MSCHF также создал «ATM Leaderboard» — инсталляцию с банкоматом, отображавшую баланс банковского счёта пользователя рядом с его местом в рейтинге; она была представлена на Art Basel Miami Beach в 2022 году. В 2023 году компания выпустила Big Red Boots — огромную ярко-красную обувь, выполненную в мультяшной стилистике. Знаменитости и социальные сети быстро подхватили эти ботинки, тогда как компания представляла их как «мультяшные ботинки для трёхмерного мира». Студия также продавала коробку под названием «Cereal Killer», содержавшую упаковки сухих завтраков, оформленные вокруг образов печально известных убийц, и выпустила в 2023 году номер собственного журнала «MSCHF Mag». Её продукция охватывает обувь, приложения, печатные издания, объекты и аукционы, однако повторяющийся метод вполне конкретен: использовать лимитированные релизы и узнаваемый коммерческий язык, чтобы сделать само обращение предметом художественного произведения. Вместо работы как обычный модный бренд MSCHF использует свои релизы, чтобы проверить, как корпорации, коллекционеры, суды и интернет-аудитория наделяют ценностью обычные брендированные вещи после того, как те становятся публичными интернет-зрелищами.