LEGO

LEGO是一家总部位于比隆的丹麦玩具公司，奥勒·柯克·克里斯蒂安森于1932年在此创办了这家公司。克里斯蒂安森是一名木匠，最初制作木制家居用品和玩具；公司于1934年采用LEGO这一名称，源自丹麦语短语“leg godt”，意为“玩得开心”。这个词也恰好与拉丁语中意为“我组合”的动词相似，不过LEGO表示，这种巧合并不是当初取名的依据。奥勒·柯克的儿子戈特弗雷德·柯克·克里斯蒂安森帮助确立了公司的现代发展方向，并于1958年出任董事总经理。 公司从木材转向塑料的关键转折始于1947年购入一台注塑机。1949年，公司推出自动连接积木；如今使用的相互咬合原理则通过1958年提交的一项丹麦专利得到确立。同年的重新设计在积木内部加入了管柱，在保持不同年代产品兼容性的同时增强了咬合力。LEGO的核心理念逐渐成为“LEGO游戏系统”，并于1955年正式提出：不同套装被设计为同一个连贯搭建系统的组成部分，而不是彼此孤立的玩具。这种向前和向后的兼容性至今仍是产品最具代表性的技术特征之一。 多个产品系列成为业界标志。DUPLO于1969年推出，为年龄较小的儿童提供更大的积木，同时保持与标准LEGO积木的兼容性。1978年，LEGO推出了第一款现代小人仔，配有可活动的四肢和印刷面部；最早的小人仔出现在Town、Castle和Space套装中。Technic系列于1977年以Expert Builder的名称开始，强调梁、齿轮、轴和功能性机械结构。LEGO还通过主题故事拓展产品线：LEGO Pirates于1989年推出，LEGO Mindstorms于1998年推出，NINJAGO则于2011年首次亮相，后来发展为重要的多媒体系列。LEGO Ideas最初以LEGO CUUSOO的名称推出，允许粉丝提交创意方案，供公司考虑是否投入生产。 LEGO最知名的实体景点LEGOLAND比隆乐高乐园于1968年在原工厂旁开业。此后，公司通过授权或自主开发的方式在国际上拓展LEGOLAND乐高乐园；其教育部门则提供可编程产品和面向课堂教学的产品。21世纪初，LEGO因产品过度复杂、成本上升和业绩疲软而陷入严重的财务危机；约尔根·维格·克努德斯托普于2004年出任首席执行官，并领导公司进行重组，重点放在核心产品、盈利能力以及更深入地了解客户需求上。如今，LEGO集团仍由柯克·克里斯蒂安森家族通过持股公司和基金会架构控制。其经久不衰的品牌特征并不依托于某一个主题，而是建立在获得专利保护的相互咬合积木、精心维护的系统，以及在全球范围内保持极长时间兼容性的非凡记录之上。