K/DA

K/DA é um grupo pop virtual criado pela Riot Games para seu universo de League of Legends. Surgiu pela primeira vez no videoclipe de “POP/STARS”, lançado em 3 de novembro de 2018, pouco antes da final do Campeonato Mundial de League of Legends de 2018, em Incheon, na Coreia do Sul. O projeto combinou as personagens do jogo Ahri, Akali, Evelynn e Kai’Sa com as performances de Madison Beer, das integrantes do (G)I-DLE Soyeon e Miyeon, e de Jaira Burns. Nos créditos da música, Miyeon dá voz a Ahri, Soyeon dá voz a Akali, Madison Beer dá voz a Evelynn e Burns dá voz a Kai’Sa.

“POP/STARS” tornou-se um grande sucesso de crossover: seu videoclipe oficial ultrapassou centenas de milhões de visualizações no YouTube, e a música alcançou o primeiro lugar na parada World Digital Song Sales da Billboard.

Em 2020, a Riot expandiu K/DA com o EP ALL OUT, lançado em 6 de novembro. A divulgação começou com “THE BADDEST”, um single lançado em agosto com a participação de Soyeon, Bea Miller e Wolftyla ao lado do grupo. “MORE” veio em outubro, com a participação de Madison Beer, Soyeon, Miyeon e Lexie Liu. O EP de cinco faixas também incluía “VILLAIN”, “DRUM GO DUM” e “I’LL SHOW YOU”, dando a cada personagem um destaque musical distinto e mantendo a identidade fictícia do grupo.

A apresentação fictícia de K/DA é central para seu apelo. A Riot publica biografias, letras, videoclipes e materiais promocionais como se o quarteto fosse formado por artistas da música, enquanto as intérpretes continuam sendo cantoras reais independentes. Os vídeos usam animação digital para colocar as campeãs de League em concertos coreografados e cenários guiados pela moda; “POP/STARS”, em especial, estabeleceu seu estilo visual de pop luxuoso e neon. Seus nomes e personalidades se baseiam na história das campeãs, mas são apresentados por meio de um conceito alternativo de estrelas pop, e não da narrativa comum do jogo.

A atividade posterior de K/DA se pareceu menos com a de um grupo convencional em turnê e mais com um projeto multimídia. A Riot usou ALL OUT para desenvolver uma campanha maior de retorno fictício, incluindo conteúdo para redes sociais, um formato de reality show ambientado no universo do grupo e vídeos no estilo dos bastidores. O grupo também apareceu na cerimônia de abertura do Campeonato Mundial de 2020 por meio de uma produção com realidade aumentada, com “MORE” integrada à apresentação do evento. K/DA ocupa, portanto, um espaço incomum: é simultaneamente uma criação de marketing de League of Legends, um projeto musical presente nas paradas e um universo fictício contínuo, com vocalistas reais associados a personagens animadas. Seu sucesso ajudou a demonstrar que uma empresa de jogos poderia lançar um grupo virtual cujas músicas circulassem independentemente do jogo, mantendo as identidades das campeãs — Ahri, Akali, Evelynn e Kai’Sa — como base do projeto. Essa fórmula tornou K/DA uma das extensões musicais mais reconhecíveis de League of Legends criadas pela Riot Games em todo o mundo.