Circana

A Circana é uma empresa de pesquisa de mercado e análise de dados criada pela combinação da Information Resources, Inc., frequentemente conhecida como IRI, com o The NPD Group. As empresas anunciaram a fusão em novembro de 2022, e o negócio combinado começou a operar sob a marca corporativa Circana em fevereiro de 2023.

A principal atividade da empresa é medir o que as pessoas compram e por que compram. A Circana combina informações de pontos de venda do varejo, pesquisas com painéis de consumidores, questionários e ferramentas analíticas para produzir visões sobre mercados, marcas, categorias e comportamento de compra. Fabricantes e varejistas usam seu trabalho para avaliar vendas, distribuição, preços, promoções, lançamentos de produtos e mudanças na demanda dos consumidores. Em vez de se concentrar em um único setor, a empresa mantém dados e experiência em vários segmentos de consumo, uma abrangência herdada das duas organizações predecessoras.

A IRI trouxe décadas de experiência na medição de produtos de mercearia e bens de consumo embalados, enquanto a NPD era especialmente associada ao acompanhamento de categorias discricionárias e duráveis. Antes da fusão, a NPD divulgava vendas e tendências de consumo em áreas como brinquedos, tecnologia, livros, entretenimento, vestuário, calçados, beleza e artigos para o lar. Seus serviços de pontos de venda ajudavam as empresas a entender o desempenho dos produtos nos varejistas, enquanto suas pesquisas com consumidores examinavam intenções de compra, uso e atitudes. Essas capacidades se tornaram componentes da plataforma de medição mais ampla da Circana.

A Circana também publica análises recorrentes de acesso público, tornando seus dados visíveis para além do trabalho realizado para clientes. Seus relatórios abordaram os efeitos da inflação sobre as compras dos consumidores, o desempenho de produtos de marca própria, tendências de alimentos e bebidas e mudanças nos gastos com tecnologia. Os analistas da empresa frequentemente comparam vendas em valor com vendas em unidades ou volume, uma distinção importante quando preços mais altos fazem a receita parecer mais forte mesmo enquanto as quantidades diminuem. Assim, os insights da Circana sobre os consumidores conectam dados de transações às razões por trás dos movimentos observados no mercado.

A identidade corporativa da Circana reflete uma mudança prática no setor de pesquisa: os clientes querem cada vez mais visões integradas da atividade varejista e dos consumidores individuais, em vez de relatórios isolados. A fusão deu à organização a oportunidade de combinar a força da IRI em bens de consumo de giro rápido com a cobertura de longa data da NPD em mercadorias gerais e serviços. Essa combinação é importante quando uma questão atravessa categorias relevantes — por exemplo, como os orçamentos domésticos se deslocam entre alimentos, entretenimento, vestuário e bens duráveis.

A empresa não atua como varejista nem fabrica os produtos que mede. Seu papel é coletar, organizar, modelar e interpretar informações de mercado, fornecendo-as por meio de consultoria, software, relatórios e assinaturas. O valor da Circana baseia-se na qualidade dos conjuntos de dados, na consistência metodológica e na capacidade dos analistas de explicar claramente aos clientes os movimentos do mercado.