MSCHF

MSCHF é um coletivo de arte e estúdio de produtos de consumo sediado no Brooklyn, fundado em 2016 por Gabriel Whaley. O grupo primeiro atraiu ampla atenção por meio de projetos baseados na internet que tratam distribuição, publicidade e revenda como partes da obra. Seus primeiros lançamentos incluíram The Persistence of Chaos, um laptop carregado com seis notórias peças de malware; em 2019, ele foi vendido em leilão por US$ 1,345 milhão. O projeto foi exibido como arte, e o software foi configurado para que não pudesse se conectar à internet, uma condição de segurança documentada no anúncio da venda. Em 2021, a MSCHF lançou “The Satan Shoes”, um conjunto modificado de 666 Nike Air Max 97s feito com o rapper Lil Nas X. De acordo com os materiais do projeto, cada par continha uma gota de tinta vermelha e uma gota de sangue humano na bolha de ar; os calçados foram vendidos por US$ 1.018 cada. A Nike processou a MSCHF por alegações relacionadas a marcas registradas, e as partes chegaram a um acordo que ofereceu aos compradores uma recompra. O episódio transformou os limites da propriedade de marca e da alteração não autorizada no centro de uma notícia de grande alcance. Em 2022, vendeu os calçados Wavy Baby, tênis distorcidos para se assemelharem a uma representação cartunesca da silhueta Old Skool da Vans. A Vans processou a empresa, e um juiz federal posteriormente emitiu uma liminar sobre o produto. No mesmo ano, a MSCHF lançou a bolsa Louis Vuitton microscópica, um objeto pequeno o bastante para passar pelo olho de uma agulha. Criada com o coletivo de artistas visuais JOLT, a bolsa foi leiloada pela casa de leilões JOOPITER, de Pharrell Williams, por US$ 63.750. A MSCHF também criou “ATM Leaderboard”, uma instalação de caixa eletrônico que exibia o saldo bancário de um usuário ao lado de uma classificação; ela apareceu na Art Basel Miami Beach em 2022. Em 2023, lançou as Big Red Boots, calçados enormes de vermelho vivo inspirados em formas cartunescas. Celebridades e as redes sociais rapidamente amplificaram as botas, enquanto a empresa as apresentou como “botas de desenho animado para um mundo 3D”. O estúdio também vendeu uma caixa intitulada “Cereal Killer”, contendo caixas de cereais matinais criadas em torno de assassinos notórios, e publicou, em 2023, uma edição de sua própria revista, “MSCHF Mag”. Sua produção abrange calçados, aplicativos, material impresso, objetos e leilões, mas seu método recorrente é específico: usar lançamentos limitados e uma linguagem comercial reconhecível para transformar a própria circulação no tema de uma obra de arte. Em vez de operar como uma marca de moda convencional, a MSCHF usa seus lançamentos para testar como corporações, colecionadores, tribunais e públicos on-line atribuem valor a coisas comuns de marca depois que se tornam espetáculos públicos na internet.